El product placement como una herramienta eficaz de la publicidad

Abstract

Este trabajo de investigación trata sobre una herramienta publicitaria llamada “Product Placement” o “Emplazamiento del Producto”. A lo largo de esta monografía se explicarán todos los elementos que componen a esta herramienta. También se explicarán las diferentes dimensiones que el Product Placement tiene, en que se lo puede aplicar y como se debe utilizar. Es importante reconocer que el emplazamiento del producto, es una herramienta utilizada desde siglos anteriores, pero actualmente se está volviendo un medio explotado por la publicidad; es por esto que se explica sobre sus orígenes. Para poder medir la eficacia y el impacto que se tuvo, es necesario conocer ciertas maneras de medir la validez del product placement, es por eso que gran parte de este trabajo se dedica a dar a conocer y entender diferentes métodos de medición. Cada uno de estos métodos puede ser aplicado en cualquiera que sea el objetivo de utilización del emplazamiento del producto.