Configuración de proyectos : auditoría de comunicación asociación vivir

Abstract

Este trabajo presenta una auditoría de comunicación realizada a Asociación Vivir, una organización sin fines de lucro que busca replantear el modelo de salud en Ecuador. A partir de los resultados obtenidos, se desarrollan campañas de comunicación de fácil aplicación tanto a nivel interno como externo. Para los colaboradores de Vivir se plantea crear herramientas y canales de comunicación interna no existentes, bajo el tema “Vivir, con salud”. Usado como un juego de palabras ya que Asociación Vivir es un centro que promueve la salud, es importante que internamente sea un lugar “saludable” al trabajar. Esta primera campaña está dividida en 4 estrategias en un formato de piezas y tácticas de expectativa, información y recordación: “Fortalece tu corazón”, “Inyecta información”, “Conoce tu Historia Clínica” y “Escucha a los demás”. La campaña de comunicación externa tiene como objetivo posicionar a Vivir no solo como una empresa social, sino también como el máximo referente de salud integral. El tema de la campaña está relacionado con el de la estrategia interna, solo que la dirigirla al público exterior se convierte en: “¿Cómo Vivir con salud?” mediante los ejes de alimentación sana, desarrollo infantil y hábitos de vida saludables. Apelando a los valores que promueve la Asociación, el objetivo final es que las personas puedan decir “Yo Amo Vivir”.