Creación de marca y campaña de una marca de Cerveza Artesanal

Abstract

La Marqueza es una marca de cerveza artesanal que nace a partir de una receta Belga y la ambición de la construcción de una cultura cervecera en el mercado ecuatoriano a través de una propuesta de valor diferente. Se basa en una receta de la corte real de Bélgica, usando como ancla las pocas o inexistentes regulaciones de la cerveza artesanal como producto en dicho país. El proyecto contempla la creación de marca en un entorno ecuatoriano y dentro de un mercado artesanal saturado de marcas sin distintivos. Desde la creación del logotipo, hasta el desarrollo de una campaña introductoria con piezas publicitarias en diferentes medios estratégicos. La construcción de la marca y campaña son manifestaciones de un brief creativo y un plan de marketing derivados de una investigación del público objetivo. Dicha investigación fue la base del concepto y la propuesta de valor que se usarán para poder llegar al consumidor de la manera más adecuada.