Campaña de Mercadeo social transforma la norma : hombre Sí, violento no

Abstract

A nivel estructural, existen varios preceptos y expectativas que se adhieren a la representación de ambos géneros biológicos. Estas expectativas serán guías que son transmitidas a través de la crianza, los medios y las estructuras a las futuras generaciones. La problemática y el tema central que tratará este trabajo, busca generar una campaña que a largo plazo corte con la perpetuación y normalización de comportamientos violentos. Principalmente desde una perspectiva del género masculino, se busca proporcionar las herramientas para generar un discurso interno que rompa con los esquemas mentales que llevan a las personas a comportarse de forma violenta. Entendiendo a la violencia como un medio para alcanzar el poder, una característica inherentemente representativa de la masculinidad, también se busca concientizar a la sociedad en general, sobre todo enfocándose en evitar comportamientos violentos por diferenciación negativa